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用错2词被罚30万,收藏2020新广告法违禁词,餐饮

发布时间:2020-04-13 22:51人气:


上海市市场监管局截图


为什么会出现这样的情况?不管是3万元还是30万元,本该是可以避免的一笔损失。如果餐饮人对广告法的违禁词有所了解,就不会犯这样的错误。


为了让餐饮朋友们不再因为不懂规则而违规惩罚,我们把广告语中与餐饮行业有关的违禁词使用规定进行总结,强烈建议大家收藏。



表示权威性的禁忌词

国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。

2

质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。

3

人民币图样(央行批准的除外);

4

老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语。


⊙ 违法案例1-茅台:拆除国酒门国酒字样


2019年6月29日,“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”,“国酒门”拆除“国酒”字样。




⊙ 违法案例2-3W咖啡:推出“李克强总理同款咖啡”被罚


2019年1月10日,北京3W咖啡有限公司在经营场所内发布含有“总理同款咖啡”等文字及国家领导人形象的广告,被北京市工商局海淀分局处罚款20万元。


⊙ 违法案例3-中央广电总台:“CCTV国家品牌计划”被调查


2019年1月17日,国家市场监督管理总局针对“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题约谈中央广电总台,并责成北京市市场监管局依法立案调查。





包含“首/家/国”及相关词语


5

首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家、独家配方、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检)、国家领导人、填补国内空白等用语。



包含“最”及相关词语


6

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最先进、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学等含义相同或近似的绝对化用语。




包含“一”及相关词语


7

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一等用语。


⊙ 违法案例8-正里元葛根粉:广告内容与实际不符


2019年11月,重庆正里元科贸有限公司发布含有“中国葛根行业第一品牌”等内容的食品广告,被罚款20万元。





包含“级/极”及相关词语


8


国家级(相关单位颁发的除外)、全球级、宇宙级、世界级、顶级(顶尖/尖端)、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致等用语。



表示品牌地位的相关词语


9

王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军、地王、楼王等用语。


⊙ 违法案例12-加多宝:“10罐凉茶7罐加多宝”被罚

2019年8月16日,根据最高院《民事判决书》,判决武汉加多宝赔偿广药集团、王老吉大健康共计100万元,并停止发布包含“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告词,停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装。





表示绝对、极限且无法考证的词语


10

绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全国X大品牌之一、世界级、金牌、名牌、优秀、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、绝无仅有、史无前例、万能、100%、国际品质、高档、正品等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。



迷信用语


11

带来好运气,增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语。



打色情擦边球的用语


12


零距离接触、余温、余香、身体器官描述等违背社会良好风尚的色情暗示词语。


⊙ 违规案例18-绝味鸭脖:双十一色情广告被罚款


2017年12月22日,绝味鸭脖因在天猫旗舰店发布双十一活动色情暗示广告海报,被罚款60万元。



虚假内容相关词语


13

史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然等无法提供证明的虚假宣传词语。


⊙ 违法案例19-珍仪本草:虚假内容广告被罚


2019年,广州珍仪本草生物科技有限公司发布含有“千年古方”、“黑发秘方”“让你一生拥有永久黑头发”等内容的虚假内容广告,被罚款20万元。





涉嫌欺诈消费者的表述


14

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品、非转基因更安全等涉嫌诱导消费者的表述。


⊙ 违法案例21-神丹鸡蛋:“好土”商标误导消费者

2019年“315”晚会曝光湖北神丹健康食品有限公司旗 “好土”鸡蛋,对消费者形成误导。2015年曾因“中国最大的蛋品加工企业”的绝对性用语被罚款6万元。





激发消费者抢购心理的表述


15

秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、抢疯了、售罄、售空、史上最低价、错过不再/错过即无、全民疯抢/抢购、免费领、0首付、零距离、价格你来定等激发抢购心理的词语。



限定时间的表述


16

限时须有具体时限,所有团购须标明具体活动日期,例如今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团,严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。



普通商品包含疑似医疗用语


17


全面调整人体内分泌平衡、增强或提高免疫力、助眠、失眠、滋阴补阳、壮阳。

18

消炎、可促进新陈代谢、减少红血丝、产生优化细胞结构、修复受损肌肤、治愈(治愈系除外)、抗炎、活血、解毒。

19

减肥、清热解毒、清热袪湿、治疗、除菌、杀菌、抗菌、灭菌、防菌、消毒、排毒。

20

防敏、柔敏、舒敏、缓敏、脱敏、抗敏、褪敏、改善敏感肌肤、改善过敏现象、降低肌肤敏感度。

21

镇定、镇静、理气、行气、活血、生肌、补血、安神、养脑、益气、通脉。

22

胃胀蠕动、利尿、驱寒解毒、调节内分泌、延缓更年期、补肾、祛风、生发。

23

防癌、抗癌、

24

祛疤、降血压、防治高血压、治疗。

25

改善内分泌、平衡荷尔蒙、防止卵巢及子宫的功能紊乱、去除体内毒素、吸附铅汞。

26

除湿、润燥、治疗腋臭、治疗体臭、治疗阴臭。

27

美容治疗、消除斑点、斑立净、无斑、治疗斑秃、逐层减退多种色斑、妊娠纹。

28

毛发新生;毛发再生;生黑发;止脱;生发止脱;脂溢性脱发;病变性脱发;毛囊激活、酒糟鼻;伤口愈合清除毒素;

29

缓解痉挛抽搐、减轻或缓解疾病症状、处方、药方、经××例临床观察具有明显效果。

30

丘疹、脓疱、手癣、甲癣、体癣、头癣、股癣、脚癣、脚气、鹅掌癣、花斑癣、牛皮癣、传染性湿疹。

31

伤风感冒、经痛、肌痛、头痛、腹痛、便秘、哮喘、支气管炎、消化不良。

32

刀伤、烧伤、烫伤、疮痈、毛囊炎、皮肤感染、皮肤面部痉挛等疾病名称或症状。

33

细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称。

34

雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素。

35

药物、中草药、中枢神经。

36

细胞再生、细胞增殖和分化、免疫力、患处、疤痕、关节痛、冻疮、冻伤。

37

皮肤细胞间的氧气交换、红肿、淋巴液、毛细血管、淋巴毒等。

38

其他涉及疾病治疗功能、疾病名称的医疗用语。


⊙ 违法案例24- KI多醣体:虚假宣传疾病预防功能 


2019年12月,上海马利来实业有限公司因虚假宣传普通食品“KI多醣体”具有疾病预防、治疗功能的广告,被罚款50万元。




⊙ 违法案例25-圣洲生物科技:普通食品虚构治疗功能被罚


2019年,浙江嘉兴圣洲生物科技有限公司因发布涉及疾病治疗功能、使用医疗用语的普通食品广告“巴西蘑菇”,被罚款7.5万元。




广告就是为了宣传产品,所以提炼产品卖点,抓住消费者心理,利用营销手段将产品或服务卖出去,这些都无可厚非,这也是每一个广告人每天都在做的事,很多餐饮人也越来越重视餐饮文案的作用。


很多餐饮人不是专业的广告人,对广告法的相关知识并不是很了解,在制定广告语时经常参考一些大品牌的说法,却忽略了这些广告语与自身企业的情况是否一致。


宣传一定不能言过其实、夸大其词,需要在合法的范围内进行。如果为了销量而触犯法律,那就得不偿失了。


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